發(fā)布來(lái)源:天嬌官網(wǎng) 作者:邵陽(yáng)天嬌集團(tuán) 發(fā)布日期:2011-11-05
重質(zhì)不重量,從結(jié)構(gòu)變化看北京現(xiàn)代的“科學(xué)發(fā)展觀”
如果把時(shí)間拉回六個(gè)月之前第八代索納塔入市時(shí),上市之初就車(chē)市遇冷,尤其是中高級(jí)車(chē)區(qū)間更是呈下滑趨勢(shì),幾位常勝將軍常年位居前列,產(chǎn)品趨勢(shì)穩(wěn)重內(nèi)斂,讓后入市者對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的接納度望而生卻。第八代索納塔卻偏偏在這片紅海中辟出一片藍(lán)海,自4月上市以來(lái)氣勢(shì)如虹,連續(xù)三個(gè)月銷(xiāo)量超過(guò)6000輛,破冰之勢(shì)令對(duì)手不敢小覷??焖俚某晒κ沟帽本┈F(xiàn)代遭到質(zhì)疑,“銷(xiāo)量造假”之聲一度此起彼伏。然而北京現(xiàn)代直面質(zhì)疑,及時(shí)公布零售銷(xiāo)量,使風(fēng)波消彌于無(wú)形。隨后,第八代索納塔在標(biāo)致508、新邁騰等“勁敵”陸續(xù)上市且夏天銷(xiāo)售淡季的情況下,仍然取得了8月超過(guò)7000輛的好成績(jī),最終在9月、10月連續(xù)突破萬(wàn)輛大關(guān)。截至10月底,第八代索納塔已經(jīng)賣(mài)出50470輛,10月單店幾乎每天都能售出2-3輛索八。11月初再次月銷(xiāo)破萬(wàn)的捷報(bào),用銷(xiāo)量事實(shí)證明了第八代索納塔的市場(chǎng)地位。在全國(guó)各大中城市的大街小巷,這款車(chē)的身影從上市之初回頭率超高的新勢(shì)力,成為經(jīng)過(guò)市場(chǎng)考驗(yàn)隊(duì)伍與日俱增的新主流。曾經(jīng)在御翔、領(lǐng)翔兩款中高級(jí)車(chē)上經(jīng)歷過(guò)滑鐵盧的北京現(xiàn)代,用真金白銀的成績(jī)向市場(chǎng)發(fā)出“我來(lái)了,我征服了”的呼號(hào),令競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手感到前所未有的恐慌,正如杭州一家廣汽本田4S店銷(xiāo)售人員所說(shuō):“人類(lèi)已經(jīng)無(wú)法阻止索八了!”更重要的是,這款車(chē)勇敢打破了整個(gè)中高級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)“競(jìng)爭(zhēng)死硬、產(chǎn)品溫吞”的怪圈生存。當(dāng)索八車(chē)主用“一款有感情有生命的中高級(jí)轎車(chē)”來(lái)評(píng)價(jià)這款產(chǎn)品時(shí),一位汽車(chē)行業(yè)資深評(píng)論員發(fā)出感慨:“當(dāng)一個(gè)品牌定位于’睿智、時(shí)尚’時(shí),我們點(diǎn)頭認(rèn)同。而當(dāng)一個(gè)企業(yè)用創(chuàng)新的作風(fēng)、執(zhí)著的努力、精準(zhǔn)的戰(zhàn)略、鐵一般的執(zhí)行力改變一個(gè)市場(chǎng)時(shí),我們抬頭仰視,并且希望與這樣的品牌比肩而站?!?/P>
定位精準(zhǔn) 北京現(xiàn)代9年一劍終拓藍(lán)海
一款車(chē)型能否成功,定位很重要。有道是“時(shí)勢(shì)造英雄”,實(shí)力與恰到好處的出場(chǎng)時(shí)機(jī)同樣重要。在北京現(xiàn)代成立之初的2002年,私家車(chē)還未普及,有車(chē)和沒(méi)車(chē)仍被當(dāng)做生活水平的分界線(xiàn)。就在十年之間,這條界線(xiàn)已經(jīng)模糊,私家車(chē)大量涌入一二線(xiàn)城市,拿出10萬(wàn)或20萬(wàn)元用于買(mǎi)車(chē),已經(jīng)成為越來(lái)越多中國(guó)人日常生活中的一幕。得市場(chǎng)者得天下,這樣的說(shuō)法在當(dāng)下“百花齊放”的中國(guó)車(chē)市并不為過(guò)。而多年來(lái)伴隨著中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)和中國(guó)消費(fèi)者一同成長(zhǎng)的北京現(xiàn)代,正是深諳中國(guó)車(chē)市的發(fā)展軌跡,在當(dāng)前變化多端的市場(chǎng)趨勢(shì)中不斷分析、尋覓,并找到了一片相對(duì)獨(dú)特的、需求并未被滿(mǎn)足的“藍(lán)海群體”,即中高端車(chē)市場(chǎng)的個(gè)人用車(chē)群體。
一方面,北京現(xiàn)代建廠(chǎng)9年來(lái),第一批家用車(chē)大量普及的用戶(hù)正值人生的“黃金期”,財(cái)富、閱歷、品味都日臻成熟, 第一輛車(chē)也進(jìn)入了升級(jí)換代期。經(jīng)過(guò)多年的“用車(chē)生活”,他們對(duì)車(chē)的外形、性能,能否彰顯自己的生活品味都有很高的要求。據(jù)專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)公司調(diào)查,這批“等待升級(jí)”的車(chē)主年齡集中在35歲到45歲之間,有自己獨(dú)特的價(jià)值觀,樂(lè)于接受新生事物。第八代索納塔的出現(xiàn)無(wú)疑使得他們眼前一亮。另一方面,北京現(xiàn)代通過(guò)大范圍的調(diào)查后發(fā)現(xiàn),很多事業(yè)小有成就或者家境殷實(shí)的年輕人,在購(gòu)買(mǎi)自己的第一輛車(chē)時(shí)也將目光鎖定20萬(wàn)元左右的B級(jí)車(chē),而非10萬(wàn)元級(jí)別的A級(jí)車(chē)。而在很多汽車(chē)廠(chǎng)商的傳統(tǒng)思維中,B級(jí)車(chē)仍是公商務(wù)使用,因此在推出車(chē)型時(shí)也以外觀穩(wěn)重、調(diào)校偏舒適的車(chē)型為主,這些車(chē)型往往高級(jí)有余活力不足,不能滿(mǎn)足這些年輕都市消費(fèi)群體的用車(chē)需求。
于是,北京現(xiàn)代敏銳的抓住了這部分“新一代主流人群”的需求,推出了第八代索納塔,這款針對(duì)中高端個(gè)人應(yīng)用而打造的產(chǎn)品不僅擁有更加時(shí)尚、年輕、運(yùn)動(dòng)的外觀,也裝載了更多智能科技配置,舒適感與科技感并重,更具時(shí)代氣息。精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位使得第八代索納塔一上市就搶占了先機(jī),不但抓住了消費(fèi)者的心,更成為引領(lǐng)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。不管是“流體雕塑”的獨(dú)特外觀,還是諸多原本僅見(jiàn)于C級(jí)車(chē)的豪華配置,以及“5年10萬(wàn)公里整車(chē)保修”…… 在消費(fèi)者還沒(méi)有意識(shí)到自己需要在一臺(tái)中高級(jí)轎車(chē)身上得到什么的時(shí)候,北京現(xiàn)代用先人一步的享受與配置為消費(fèi)者帶來(lái)驚喜,引領(lǐng)消費(fèi)潮流,同時(shí)也收獲了消費(fèi)者的認(rèn)可與信賴(lài)。這份強(qiáng)大氣場(chǎng),因?yàn)橛辛她嫶笕巳旱木蹟n,顯得格外珍貴。
正如某財(cái)經(jīng)雜志汽車(chē)主編所說(shuō):“索八其實(shí)并沒(méi)有搶走雅閣、凱美瑞、帕薩特的市場(chǎng),它是開(kāi)辟了一片新的藍(lán)海,它瞄準(zhǔn)的是中高級(jí)車(chē)的新一代消費(fèi)人群,這部分都市新銳人群具備睿智、時(shí)尚、熱愛(ài)生活、不甘平庸等個(gè)性特點(diǎn)。以往御翔、領(lǐng)翔屢屢沖擊中高級(jí)市場(chǎng)未果,也和北京現(xiàn)代沒(méi)有找準(zhǔn)定位,盲目跟風(fēng)公商務(wù)車(chē)型有關(guān)。事實(shí)證明,價(jià)格在16-24萬(wàn)的索八比價(jià)格在13萬(wàn)上下的領(lǐng)翔賣(mài)得好得多,可見(jiàn),北京現(xiàn)代這‘九年磨一劍’終于成功了?!?/P>
成就“新主流” 內(nèi)涵式增長(zhǎng)助力北京現(xiàn)代實(shí)現(xiàn)“二次騰飛”
在今年年初,北京現(xiàn)代旗幟鮮明地提出了“內(nèi)涵式增長(zhǎng)”的策略。北京現(xiàn)代總經(jīng)理盧載萬(wàn)在年初時(shí)指出:“如果說(shuō)過(guò)去8年北京現(xiàn)代更傾向于外延式發(fā)展,那么現(xiàn)在,我們更應(yīng)該著力于內(nèi)涵式增長(zhǎng),思索求變?!?/P>
北京現(xiàn)代的“內(nèi)涵式增長(zhǎng)”,是這個(gè)企業(yè)“認(rèn)清現(xiàn)狀、先人一步”作風(fēng)的典型戰(zhàn)役。2011年北京現(xiàn)代將全年銷(xiāo)售目標(biāo)設(shè)定為72萬(wàn)輛,較2010年全年銷(xiāo)量增幅只有約2%。如何在低速增長(zhǎng)下轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略,實(shí)現(xiàn)內(nèi)涵式增長(zhǎng)?如何將產(chǎn)品銷(xiāo)售驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)槿珒r(jià)值鏈共贏?北京現(xiàn)代在2011年的大動(dòng)作就是調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),依托產(chǎn)品作為與市場(chǎng)溝通的最佳橋梁,實(shí)現(xiàn)品牌形象提升。
在此方面,北京現(xiàn)代進(jìn)步可謂迅速。2009年,北京現(xiàn)代依靠“悅伊組合”這兩款A(yù)級(jí)車(chē)打天下;而2010年,北京現(xiàn)代就擁有了瑞納和ix35兩款時(shí)尚車(chē)型;就在一年之后的2011年,更將觸角延伸至B級(jí)車(chē)領(lǐng)域。目前,北京現(xiàn)代已經(jīng)完善了從A0級(jí)、A級(jí)、B級(jí)、SUV四大區(qū)間市場(chǎng)的產(chǎn)品布局,且代表車(chē)型均居于各自區(qū)間市場(chǎng)三甲之位。
尤其是第八代索納塔的成功,大大改變了消費(fèi)者對(duì)北京現(xiàn)代的品牌認(rèn)知。北京現(xiàn)代以伊蘭特開(kāi)局,“高性?xún)r(jià)比”的家用代步車(chē)印象在消費(fèi)者心中根深蒂固。而第八代索納塔華麗轉(zhuǎn)身,以新勢(shì)力入市,半年打拼成功以“新一代主流中高級(jí)轎車(chē)”立足市場(chǎng)。與此同時(shí),北京現(xiàn)代D級(jí)車(chē)和SUV的銷(xiāo)售比例也是步步提升,從2009年的18%,到2010年的26%,再到今年(截止目前)的36%,中高端車(chē)型的暢銷(xiāo)有力推動(dòng)了北京現(xiàn)代品牌形象的提升,也大大強(qiáng)化了北京現(xiàn)代的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。從第八代索納塔銷(xiāo)售過(guò)萬(wàn),北京現(xiàn)代就已經(jīng)跨入一個(gè)嶄新的境界,即為了實(shí)現(xiàn)“睿智、時(shí)尚’全新品牌定位,不斷努力提升消費(fèi)者汽車(chē)生活品質(zhì)的全新階段。
是做一個(gè)快速發(fā)展的大型企業(yè),還是做一個(gè)歷經(jīng)歲月仍能受人崇敬的偉大品牌?北京現(xiàn)代在2011年用“索納塔故事”向市場(chǎng)證明,現(xiàn)代品質(zhì)能創(chuàng)造現(xiàn)代速度,現(xiàn)代智慧同樣能造就“新一代現(xiàn)代車(chē)型”——第八代索納塔的再度月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)只是個(gè)序幕,這場(chǎng)二次飛躍的硬仗交戰(zhàn)正酣。市場(chǎng)逐漸接受在不同的車(chē)型區(qū)間看到北京現(xiàn)代的成績(jī)只是個(gè)序幕,完全有理由期待第三個(gè)月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)、第四個(gè)月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)。隨著第八代索納塔成為行業(yè)新主流車(chē)型,市場(chǎng)證明了北京現(xiàn)代的核心競(jìng)爭(zhēng)力和品牌溢價(jià)力在同步提升。當(dāng)前的北京現(xiàn)代,已經(jīng)大步邁進(jìn)“內(nèi)涵式增長(zhǎng)”時(shí)代,除了更加完善的產(chǎn)品線(xiàn)之外,營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)亦日趨成熟,在“現(xiàn)代品質(zhì)創(chuàng)造現(xiàn)代速度”之后,“現(xiàn)代品牌服務(wù)現(xiàn)代客戶(hù)”的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。