媒體視角丨對(duì)Z世代的愛，來福醬拿捏得穩(wěn)穩(wěn)的

由95后年輕人構(gòu)建而成的Z世代，作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，他們獲取資訊、知識(shí)的方式，從過去的單向輸出式變成了社交型學(xué)習(xí)，這種能夠及時(shí)互動(dòng)的學(xué)習(xí)方式，讓他們思維更加獨(dú)立，消費(fèi)也更為理性，同時(shí)也更注重消費(fèi)體驗(yàn)，更注重產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值。

因此，對(duì)Z世代用戶有足夠的了解，能滿足他們需求的商品，往往就是用戶爭相擁有的爆款。而東風(fēng)Honda 全新LIFE來福醬，就是車圈中最受Z世代歡迎的爆款新車。

一件能吸引Z世代青年的爆款商品，都離不開其專有的屬性。或許國內(nèi)用戶對(duì)全新LIFE這款車較為陌生，但事實(shí)上，它是一枚擁有Honda純正血統(tǒng)的超元?dú)庑≌?/span>

Z世代青年是妥妥的顏值控，對(duì)于定位為精品小型轎車的東風(fēng)Honda 全新LIFE來福醬，或許賣萌就能消除年輕用戶的抵抗力。

全新LIFE最萌的地方，莫過于長著一雙“水靈靈”的大眼睛。與同級(jí)別車型大多配置鹵素大燈不同，全新LIFE全系標(biāo)配“眼神”犀利的透鏡式LED大燈，其強(qiáng)度高達(dá)76000流明，與在黑夜中被人們稱為蠟燭燈的鹵素大燈相比，這項(xiàng)配置足以讓來福醬稱為街上最“萌”最靚的仔。

與此同時(shí)，全新LIFE全系均搭配了16英寸鋁合金輪轂，相比同級(jí)別車型常用的15英寸輪轂，更顯動(dòng)感。

Z世代沒有家庭用車需求，他們不需把嬰兒車塞到后備箱，只需要幾個(gè)可以說走就走的小伙伴。全新LIFE繼承了本田獨(dú)有的“MM理念”，能在2530mm軸距（CROSSTAR版本軸距2531mm）的車內(nèi)，打造出充滿幸福感的空間體驗(yàn)。

本田對(duì)空間的理解，并不局限于乘坐空間，而是對(duì)車內(nèi)一切空間的合理利用。比如前排左右兩側(cè)空調(diào)出風(fēng)口處的杯架，副駕駛前方的中控臺(tái)儲(chǔ)物格、CROSSTAR版車型配備的魔術(shù)座椅、空間規(guī)整開口面積大的后儲(chǔ)物廂，把這些元素組合在一起的全新LIFE，足以改變用戶對(duì)小型轎車空間小、不實(shí)用、不好用的偏見。

為了讓車輛內(nèi)部更符合時(shí)下年輕用戶的潮流特質(zhì)，全新LIFE采用了雙色個(gè)性設(shè)計(jì)，同時(shí)全系車型均沒配備皮質(zhì)面料，替而代之的則是車廂內(nèi)大面積應(yīng)用織物面料，并且實(shí)現(xiàn)了手部觸及之處的全覆蓋，這樣的變化，不僅讓車內(nèi)更顯溫馨，同時(shí)也提升了手感，一改小型車“廉價(jià)、低質(zhì)”印象。

在CVT無極變速箱對(duì)發(fā)動(dòng)機(jī)動(dòng)力的良好梳理下，能夠帶來高動(dòng)力、低油耗的體驗(yàn)，綜合工況油耗僅為5.6L/100km，滿足了Z世代年輕消費(fèi)者的心理期待。

除高技術(shù)含量的動(dòng)力系統(tǒng)外，全新LIFE還擁有一系列高科技配置。例如車內(nèi)配置了7英寸液晶儀表+8英寸DA智能屏互聯(lián)系統(tǒng)，讓采用時(shí)尚簡約設(shè)計(jì)的內(nèi)飾充滿科技?xì)庀ⅰＨ碌腄A智能屏互聯(lián)系統(tǒng)，不僅支持收音機(jī)、音樂播放、藍(lán)牙電話等基礎(chǔ)應(yīng)用，用戶的手機(jī)可以通過CarLife等功能與其互聯(lián)，實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)大的功能。

此外，全新LIFE還配置了定速巡航、一鍵啟動(dòng)、TPMS胎壓預(yù)警系統(tǒng)等實(shí)用性科技配置，能夠?yàn)橛脩魩碛鋹傒p松的駕乘享受。

為了進(jìn)一步提升行駛安全性，全新LIFE引入了以“零事故”為目標(biāo)開發(fā)的Honda SENSING安全超感系統(tǒng)，該系統(tǒng)集成了ACC主動(dòng)巡航控制、CMBS碰撞緩解制動(dòng)、LKAS車道保持輔助、RDM車道偏移抑制等諸多功能。配合全系標(biāo)配6安全氣囊、高強(qiáng)度車架、前/后防撞梁等被動(dòng)安全設(shè)計(jì)，全新LIFE無疑是用戶值得信賴的安全出行伙伴。

作為國內(nèi)最早提出年輕化戰(zhàn)略的品牌，東風(fēng)Honda在探尋及迎合年輕消費(fèi)者需求的層面，一直走在行業(yè)的前列。當(dāng)Z世代用戶成為消費(fèi)主力的今天，東風(fēng)Honda通過LIFE這款新車，打破圈層營銷限定，打開了二次元的大門，走進(jìn)了Z世代青年的生活。這一大膽的舉措，使得烙在Z世代記憶深處的，不僅有個(gè)性鮮明的動(dòng)漫主角，還有可鹽可甜的元?dú)庑≌獊砀ａu。